Der Strand ist von weißem Quarzsand bedeckt, an den Stränden von Majori und Jaunķemeri weht die "Blaue Flagge", die als Beweis für die Qualität, Sicherheit und für einen gepflegten Strand verliehen wurde. Der Strand ist auch für Rollstuhlfahrer zugänglich. Der Strand ist ein schöner Ort zum Erholen für die ganze Familie. Die Reha- und SPA-Zentren bieten eine breite Palette an verschiedenen SPA-Programmen und Kurbehandlungen.
Der größte Stolz der Stadt Jūrmala ist wohl ihre schöne Holzarchitektur, die schon seit dem 19.Jhr. und der ersten Hälfte des 20.Jhs. zu einem besonderen Bestandteil der Stadtarchitektur wurde. Auf harmonische Art sind hier Elemente des Klassizismus, Jugendstils, der nationalen Romantik und des Funktionalismus aufeinander abgestimmt. In die Liste der Architekturdenkmäler wurden 414 Gebäude aufgenommen. Zur historischen Stadtplanung gehören jedoch mehr als 4000 Gebäude.
Besucher der Stadt Jūrmala haben die Möglichkeit in einem der größten Wasserparks Nordeuropas, dem “Līvu akvaparks” ihre Freizeit zu genießen. Das Angebot umfasst mehr als 45 Attraktionen für Kinder und Erwachsene. Im Wasserpark "Līvu akvaparks" sind Besucher jeden Tag das ganze Jahr hindurch herzlich willkommen.
Jūrmala wird "die Stadt auf der Welle" genannt, in die jeder gerne zurückkehrt. Jūrmala verfügt über mehrere Museen und Galerien. Im Konzertsaal Dzintaru finden internationale Konzerte statt.
Die Besichtigung einiger Sehenswürdigkeiten ist kostenpflichtig. Die Einfahrt mit einem Auto in die Stadt Jūrmala kostet (24 Std.) LVL 1,00.
Jurmala besteht aus 12 kleineren Siedlungen – Priedaine, Lielupe, Bulduri, Dzintari, Majori, Dubulti, Jaundubulti, Pumpuri, Melluži, Asari, Vaivari, Sloka und Ķemeri.
