Пляж покрыт белым кварцевым песком, над пляжами Майори и Яункемери развивается Синий флаг – знак качества, безопасности и благоустроенности. Территория приспособлена также под нужды людей с ограниченными возможностями. Это отличное место для отдыха всей семьей. В курортных учреждениях Юрмалы и спа-центрах предлагается множество различных лечебных процедур и услуг по уходу за собой.
Юрмала гордится своей уникальной деревянной архитектурой, которая уже с 19 века и первой половины 20 века является яркой чертой в городской застройке. Здесь гармонично уживаются классицизм, югендстиль, национальный романтизм и функционализм. В список архитектурных памятников включено 414 зданий, а историческую застройку формирует более 4000 зданий.
Юрмала разделен на 12 небольших участков -Приедайне,Лиелупе, Булдури, Дзинтари, Майори,Дубулты, Яундубулты, Пумпури, Меллужи,Асари, Слока,Кемери.
Юрмала предлагает также возможность отдохнуть в одном из крупнейших парков водных аттракционов в странах Северной Европы – аквапарке "Ливу", в котором более 45 аттракционов и для детей, и для взрослых. Аквапарк «Ливу» рад посетителям круглый год без выходных.
Юрмала – город на волне, приглашающий возвращаться снова и снова. Здесь много музеев и галерей. В городе, в концертном зале "Дзинтари", проходят международные концерты.
В отдельные туристические объекты вход платный. Пропуск для въезда в Юрмалу (на сутки) стоит 1,00 лат.
