Lai izvērtētu turpmākos stratēģiskos attīstības mērķus, Latvija ir iegādājusies divus nozīmīgus starptautiskos pētījumus – „Anholt Nation Brands Index” (NBI) un „Global Soft Power Index” (GSPI) –, kas sniedz strukturētu pārskatu par to, kā Latviju uztver pasaulē.
Abi indeksi ļauj sistemātiski izvērtēt valsts reputāciju, pievilcību un ietekmi dažādos tirgos, kā arī kalpo par pamatu stratēģisku lēmumu pieņemšanai valsts tēla, ekonomikas attīstības un starptautiskās sadarbības stiprināšanā.
Valsts reputācijas analīze ir īpaši nozīmīga laikā, kad valstis konkurē par investīcijām, eksportu, tūristiem un talantiem, un priekšstats par valstīm bieži vien izšķir, kam tiek dota priekšroka. Tāpēc pētījumu rezultāti palīdzēs ne vien fiksēt esošo stāvokli, bet arī saprast un novērtēt, kuras ir Latvijas tēla spēcīgas puses un kur nepieciešama mērķtiecīgāka komunikācija un konsekvents darbs reputācijas uzlabošanai.
„Anholt Nation Brands Index” – kopš 2005. gada īstenots valsts reputācijas mērījums, kas izmanto „Nation Brand Hexagon” modeli un analizē valsts tēlu sešās komponentēs – pārvaldībā, eksportā, tūrismā, investīcijās un imigrācijā, kultūrā un cilvēkos. Tas nodrošina strukturētus un datos balstītus rezultātus. Daudzpusīga pieeja ļauj pilnveidot metodoloģiju, izmantojot iesaistīto pušu atgriezenisko saiti. Pieredzes dimensija dod iespēju saistīt cilvēku reālo pieredzi ar to, kā mainās priekšstats par valsti, un noteikt skaidrus, izmērāmus turpmākos uzdevumus.
„Global Soft Power Index” ir Brand Finance veidots rādītājs, kas mēra valsts starptautisko pievilcību, aptverot visas 193 ANO dalībvalstis. Tas balstās plašā starptautiskā pētījumā par atpazīstamību, reputāciju, ietekmi un to veidojošiem atribūtiem. GSPI nodrošina aktuālu, salīdzināmu pārskatu par valsts pozīciju globālajā uztverē un tās galvenajiem virzītājspēkiem. Pateicoties neatkarīgai izpildei un starptautiskai atpazīstamībai, rezultāti tiek izmantoti ne tikai akadēmiskā analīzē, bet arī stratēģiskajā plānošanā, palīdzot definēt prioritātes un vienotu komunikāciju, eksporta un tūrisma jomās.
Saprotams, ka NBI un GSPI paši par sevi reputāciju neuzlabo – tas ir instruments, kas palīdz to vadīt. Piemēram, Velsas valdība NBI izmanto kā starptautiskās stratēģijas atbalsta rīku, savukārt Igaunija regulāri publicē GSPI un NBI rezultātus un sasaista tos ar konkrētiem reputācijas virzītājspēkiem. Arī Latvijai NBI un GSPI kļūs par pamatu prioritāšu noteikšanai, lēmumiem par finansējumu un vienotai komunikācijai.
Publicēts: 26.03.2026
