Tūrisms Rīgā. Pozitīvas izaugsmes tendences

2024. gadā Latvijas galvaspilsēta Rīga turpināja veiksmīgi pielāgoties globālajām pārmaiņām tūrisma nozarē, vairāk piesaistot Rietumvalstu tūristus, kas aizstāj agrāk dominējošo tūristu īpatsvaru no Krievijas.

Tūrisms Rīgā 2024. gadā iezīmēja stabilu atgūšanos un vienlaikus arī tirgus struktūras maiņu. Pēc COVID-19 pandēmijas radītajiem satricinājumiem un Krievijas īstenotā pilna mēroga kara Ukrainā, tūrisma nozare galvaspilsētā arvien mērķtiecīgāk sāk balstīties uz Rietumvalstu un Ziemeļvalstu pieprasījumu, kas pakāpeniski dod pozitīvus rezultātus.

Mērķtiecīgas mārketinga kampaņas

2024. gadā kā galvenās valstis lielākajām mārketinga kampaņām tika izvēlētas Ziemeļvalstis un Polija. Ziemeļvalstis tika izvēlētas, jo tas ir stabils un maksātspējīgs tirgus, piemēram, Somija veiksmīgi atkopusies pēc pandēmijas, bet Norvēģija ir svarīgs un nemainīgi maksātspējīgs tirgus. Savukārt Polija ir tirgus ar lielu potenciālu, strauju ekonomisko attīstību un Latvijai līdzīgu ģeopolitisko situāciju.

Izaugsmes rādītāju pieaugums

Rīga nostiprina savu vietu Eiropas populārāko tūrisma galamērķu vidū. 2024. gadā ārvalstu viesu skaits viesnīcās sasniedza 1,1 miljonu – par 15,8% vairāk nekā 2023. gadā, liecina Centrālās statistikas pārvaldes dati. Kopējais pavadīto nakšu skaits sasniedza 2 miljonus, kas ir pieaugums par 10,8%. Domājams, ka reālais tūristu skaits ir lielāks, jo dati neietver īstermiņa īres dzīvokļus.

Rīga – līdere starp Baltijas valstu galvaspilsētām

Salīdzinot Baltijas valstu galvaspilsētas, 2024. gadā, tāpat kā gadu iepriekš, gan kopumā rezervēto, gan ārvalstu viesu rezervēto nakšu skaita ziņā līdere bija Rīga (978,2 tūkst., tai skaitā 861 tūkst. ārvalstu viesu rezervēto nakšu), kam sekoja Tallina (898,1 tūkst., tai skaitā 759,7 tūkst. ārvalstu viesu rezervēto nakšu) un Viļņa (694,4 tūkst., tai skaitā 537,6 tūkst. ārvalstu viesu rezervēto nakšu).

Pozitīvas tendences

Jāatzīmē, ka pietiekami lielā skaitā uz Rīgu atgriežas tūristi no Vācijas, kas norāda uz tirgus atveseļošanos un ir pozitīvs signāls nozarei. Tāpat arī viesu skaitam no Lielbritānijas ir vērojama pozitīva pieauguma tendence. Nemainīgi Rīgu ir ļoti iecienījuši Lietuvas tūristi – stabilu tūristu pieplūdumu noteikti ietekmē dzelzceļa satiksmes atjaunošana starp Viļņu un Rīgu. Tāpat labs stimuls Igaunijas tūristiem, lai apmeklētu Latvijas galvaspilsētu, būs tiešas dzelzceļa satiksmes atjaunošana starp Tartu un Rīgu, kas ir plānota jau pavisam drīz – 2026. gada sākumā.